Da viele Websites nicht einmal mehr für ihren offiziellen backlinks kaufen Firmennamen ranken, ist es wichtig zu verstehen, wie Websites für unnatürlichen Backlink -Ankertext bestraft werden. SEO-Berater Andy Hagans erklärt, wie Sie Link-Popularität und LSI für sich nutzen können – ohne dass Ihre Website bestraft wird.
Als die offizielle Website von Paypal in Google bei einer Suche nach „ Paypal,Gastbeitrag “ nicht mehr auf Platz 1 stand, war es offensichtlich, dass Google bei der Bestrafung von Websites mit „unnatürlichem“ Backlink -Ankertext aggressiver geworden war . Obwohl das hochkarätige Paypal - Beispiel inzwischen korrigiert wurde, leiden Tausende von Webmastern unter den Folgen, wenn sie nicht einmal für ihren offiziellen Firmennamen ranken, geschweige denn für ihre Top-Keywords. Für Suchmaschinenoptimierer ist es wichtig zu verstehen, wie Ankertextstrafen angewendet werden und wie LSI sicherstellt, dass die Ankertextvarianz eine Kampagne zum Aufbau von Linkpopularität nicht verwässert.
Ankertextstrafen
Im vergangenen Jahr haben Webmaster festgestellt, dass die aggressive Taktik zum Aufbau von Linkpopularität, die in Suchmaschinen wie Yahoo! bei Google nicht gut abschneiden. Google hat mehrere Funktionen implementiert, um Websites herauszufiltern, die eine unnatürliche Backlink - Struktur zu haben scheinen; Eine dieser Funktionen scheint speziell Websites mit unnatürlichem Backlink -Ankertext zu bestrafen .
Es war schon immer eine bewährte SEO-Praxis, beschreibenden Ankertext sowohl in externen als auch in internen Links zu verwenden. Aber Suchmaschinenoptimierer haben sich bei der Auswahl des Ankertextes oft auf eine einzelne Keyword-Phrase konzentriert, insbesondere wenn ihr Thema ein Keyword hat, das weitaus mehr Traffic erhält als alle sekundären Keywords. Da gute Links schwer zu bekommen sind, möchten sie keinen dieser Backlinks mit Ankertext „verschwenden“, der ihr Hauptschlüsselwort nicht enthält.
Der Nachteil dieses Ansatzes besteht darin, dass er von einer Suchmaschine als unnatürlich interpretiert werden kann. Eine Website mit organischen, passiv erhaltenen Backlinks wird eine Vielzahl von Variationen von Backlink - Ankertexten aufweisen, wie z. " Wenn die überwiegende Mehrheit des Backlink -Ankertexts einer Website einfach aus „Schlüsselwörtern“ besteht, ist es für einen Algorithmus offensichtlich, dass die Linkpopularität nicht organisch erlangt wurde.
Latent Semantic Indexing (LSI) BasicsLassen Sie uns nun auf den Mythos eingehen, den ich zuvor erwähnt habe, dass, wenn der Ankertext eines Backlinks das Hauptschlüsselwort Ihrer Website nicht enthält, seine Kraft verschwendet wird. Das Konzept der latenten semantischen Indexierung, das in naher Zukunft möglicherweise vollständiger von großen Suchmaschinen implementiert wird, wird diesen Mythos widerlegen.
Die latente semantische Indizierung kann dabei helfen, das Problem der „vokabularischen Diskrepanz“ zu überwinden, wenn ein Mensch eine Suchmaschine verwendet. Einzelne Wörter geben nicht immer verlässliche Hinweise auf die begriffliche Bedeutung eines Dokuments. Beispielsweise darf auf einer für den Begriff „Laptop“ hochrelevanten Webseite niemals der Begriff „Notebook“ verwendet werden, jedoch ist einem Menschen klar, dass „Notebook“ oft als Synonym für „Laptop“ verwendet wird.
Während es den Rahmen dieses Artikels sprengen würde, die Mathematik hinter LSI zu diskutieren, sind ihre Implikationen für Suchalgorithmen einfach. LSI kann statistische Techniken verwenden, um eine semantische Analyse für ein bestimmtes Abfragethema zu erstellen. In der Praxis bedeutet dies, dass eine Seite für ein bestimmtes Keyword als relevant angesehen werden kann, auch wenn sie dieses Keyword nicht enthält. Beispielsweise kann eine Seite, die als relevant für „Laptop“ angesehen wird, auch dann als relevant für „Notebook“ betrachtet werden, selbst wenn sie das Wort „Notebook“ nicht enthält, wenn LSI feststellt, dass „Notebook“ semantisch mit „Laptop“ verwandt ist.
Das Prinzip lässt sich auch auf Backlinks anwenden . Backlinks mit Ankertext , die nicht das Hauptschlüsselwort Ihrer Website, sondern stattdessen ein Synonym oder ein verwandtes Wort enthalten, können Ihrer Website dennoch einen Bonus für das Hauptschlüsselwort verleihen.
Best Practice zum Aufbau von Linkpopularität: Variieren Sie Ihren Ankertext
Die jüngste Zunahme von Strafen für Websites mit unnatürlichem Backlink -Ankertext sowie die mögliche Implementierung von LSI sollten Webmaster motivieren, ihren Backlink -Ankertext stark zu variieren. Anstatt zu versuchen, Links nur mit ihrem Hauptschlüsselwort zu erhalten, sollten Webmaster Synonyme, Variationen und verwandte Wörter einbeziehen. Sicherlich sollte nicht die meiste Zeit eine einzelne Keyword-Variation verwendet werden; vielmehr sollte der Text aller Links stark variieren, genauso wie wenn die Links passiv erhalten würden. Dadurch wird die Verbesserung einer Website in den SERPs backlinks kaufensichergestellt, ohne dass eine Strafflagge gezogen wird.